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2024 年 9 月 24 日，北京——PubMatic（納斯達克股票代碼：PUBM），一家提供前沿數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨立科技公司，近日宣布為全球領(lǐng)先的消費健康公司赫力昂（Haleon）推出全新的供應(yīng)路徑優(yōu)化（SPO）合作模式。  

赫力昂選擇 PubMatic 作為其首選供應(yīng)合作伙伴，以提高效率，簡化獲取全球范圍內(nèi)的視頻、展示廣告和聯(lián)網(wǎng)電視 （CTV） 廣告位的流程，同時推動媒體投資的可持續(xù)發(fā)展。PubMatic 提供透明的競價技術(shù)，并通過程序化媒體購買為包括 Advil、善存（Centrum） 和 Tums 在內(nèi)的多個赫力昂旗下品牌提供大力支持，從而最大限度地提高投放效率和效果。    

自 2020 年首期普華永道 ISSB 專題報告發(fā)布之后，赫力昂積極采取措施提高供應(yīng)路徑的透明度。通過此次全新合作，赫力昂可以直接獲取廣告位來源，最大限度地提高商業(yè)效率、透明度、數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察力和優(yōu)化能力。該 SPO 合作伙伴關(guān)系構(gòu)建了最直接的供應(yīng)路徑，將赫力昂的媒體投資引導(dǎo)至更具責(zé)任感的媒體資源，減少相關(guān)碳排放，同時推動媒體供應(yīng)鏈的脫碳過程。

PubMatic 歐洲、中東和非洲地區(qū)首席營收官Emma Newman 表示：“PubMatic 致力于促進整個數(shù)字廣告領(lǐng)域的透明度和效率，支持負(fù)責(zé)任的媒體，而 SPO 是實現(xiàn)這一目標(biāo)的重要組成部分。我們很高興能為赫力昂提供我們的 SPO 技術(shù)，幫助他們在程序化廣告支出上做出更明智、基于數(shù)據(jù)的決策，為赫力昂旗下各品牌帶來更優(yōu)的效果。”

赫力昂營銷前沿全球投資總監(jiān) Brook Minto 表示：“我們正在努力優(yōu)化媒體投資的品質(zhì)，同時減少媒體購買產(chǎn)生的碳足跡，并提高效率。經(jīng)過初步測試，我們發(fā)現(xiàn)可以通過與買方開展更緊密的合作來提升效率。我們選擇通過 PubMatic 來清除與廣告供應(yīng)源相距一跳以上的不太理想的廣告位。通過創(chuàng)建一個全球交易市場，赫力昂的各個區(qū)域團隊只與符合我們廣告位品質(zhì)目標(biāo)的發(fā)行商合作，使我們能夠顯著增加媒體展示量，同時減少碳足跡，改善廣告活動的效果。這一切都要PubMatic，有了他們，我們才能直接掌控媒體供應(yīng)鏈。”