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昨晚榮耀正式發(fā)布了主攻高端市場(chǎng)的旗艦手機(jī)——榮耀Magic 3系列。榮耀Magic 3售價(jià)4599元起，Pro版本5999元起，至臻版的價(jià)格則上探到7999元。那么榮耀Magic 3系列能夠幫助榮耀接下華為的高端手機(jī)市場(chǎng)嗎？

致敬華為Mate，榮耀Magic產(chǎn)品力足夠嗎？

能否進(jìn)軍高端市場(chǎng)，受到消費(fèi)者的認(rèn)可，產(chǎn)品力絕對(duì)是第一關(guān)鍵。那么榮耀Magic 3系列的產(chǎn)品力如何？能夠和Mate系列相媲美嗎？

在昨晚的發(fā)布會(huì)中，從榮耀Magic 3在趙明手中亮相時(shí)，很多網(wǎng)友都表示真的“太像了”，太像華為Mate 40系列了。事實(shí)上，從兩款手機(jī)的宣傳語(yǔ)上我們也可以看出一些端倪，華為Mate 40系列是“躍見非凡”，而榮耀Magic 3則是“致非凡”。很明顯榮耀Magic 3在外觀上絕對(duì)向華為Mate 40有致敬之意。

由于大家都熟知的原因，華為P50系列姍姍來遲，而Mate 50系列今年也不會(huì)發(fā)布。在配置上面，榮耀Magic 3系列在某種程度上也算是Mate 50的呈現(xiàn)。特別是在相機(jī)方面，Maigc 3 Pro和P50 Pro一樣采用了黑白雙主攝，用上了相同規(guī)格的6400萬(wàn)像素長(zhǎng)焦鏡頭，支持3.5倍光學(xué)變焦。頗像華為Mate 40保時(shí)捷設(shè)計(jì)版的Magic 3至臻版，則用上了索尼IMX700主攝，是的，這顆主攝也是華為專屬。此次榮耀Magic 3系列發(fā)布會(huì)上多光譜色溫傳感器的介紹也在華為P50 Pro發(fā)布會(huì)上似曾相識(shí)。

雖然榮耀在去年就正式獨(dú)立，但榮耀Magic 3系列正常發(fā)布會(huì)看下來，滿滿的都是華為的影子。當(dāng)然，榮耀Magic 3系列太像華為Mate系列客觀來說其實(shí)很正常。畢竟一款高端旗艦機(jī)的研發(fā)周期絕對(duì)不止榮耀獨(dú)立的這幾個(gè)月，在Magic 3系列項(xiàng)目啟動(dòng)的時(shí)候，榮耀應(yīng)該還是在和華為共用供應(yīng)鏈，研發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該也是有著深入的交流。

如果單獨(dú)從產(chǎn)品上來看，其實(shí)榮耀Magic 3系列無論是在外觀，還是在配置上，都和華為Mate系列非常接近。但一款產(chǎn)品能否沖擊高端，不僅看表現(xiàn)，更看品牌影響力。

榮耀品牌能否讓高端市場(chǎng)接受？

因?yàn)樾∶资謾C(jī)在線上市場(chǎng)大獲成功，所以華為、金立、OPPO等一眾傳統(tǒng)手機(jī)廠商紛紛創(chuàng)立互聯(lián)網(wǎng)子品牌。2013年，榮耀正式創(chuàng)立，在產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面對(duì)小米進(jìn)行了像素級(jí)的模仿，獲得了不少的市場(chǎng)份額。

但市場(chǎng)份額做大之后，榮耀顯然是被華為掣肘，一直沒有推出真正的高端旗艦手機(jī)，而且有一段時(shí)間總是被Redmi“碰瓷”。不過即便如此，榮耀在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額表現(xiàn)一直非常不錯(cuò)，在從華為獨(dú)立出去之間，榮耀和華為一起可以占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的半壁江山。

即使是從華為獨(dú)立出來的這段時(shí)間，榮耀市場(chǎng)份額最低已經(jīng)下降到3%左右，但是5月底已經(jīng)回升至9.5%，而在榮耀50系列發(fā)布之后兩個(gè)月左右的時(shí)間，榮耀7月底的周銷份額已經(jīng)達(dá)到了14.6%，成為國(guó)內(nèi)前三的手機(jī)品牌，這說明消費(fèi)者對(duì)于榮耀品牌是認(rèn)可的。

但榮耀50系列的售價(jià)是2699元起，Pro版本頂配也不到4000元，這本來也是榮耀旗艦的主打價(jià)格段位。4599元起售的榮耀Magic 3，5999元起售的榮耀Magic 3 Pro，顯然已經(jīng)超出了本來榮耀用戶的價(jià)格接受范圍。

其實(shí)在華為受到制裁無法滿足高端手機(jī)市場(chǎng)的需求后，受益最大的還是蘋果。有數(shù)據(jù)顯示在今年一季度，蘋果在4000元至5000元檔增長(zhǎng)率達(dá)到了196%，8000元檔更是高達(dá)260%，很明顯華為一部分的高端用戶已經(jīng)選擇了蘋果。雖然小米、OPPO、vivo這三家也都有相應(yīng)的份額增長(zhǎng)，但是并沒有取得一個(gè)較為理想的效果。這也側(cè)面說明了，在高端手機(jī)市場(chǎng)上，目前除了華為，還沒有別的國(guó)產(chǎn)廠商真正得到認(rèn)可。

品牌優(yōu)勢(shì)與線下市場(chǎng)成榮耀突破高端的關(guān)鍵

雖然最初是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，但最近幾年榮耀在線下渠道的布局完全不比OV弱。在去年年底時(shí)，深圳智信與華為控股簽署了收購(gòu)協(xié)議，完成對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購(gòu)。而深圳智信便是由深圳智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)和30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立的。榮耀為互聯(lián)網(wǎng)而生，卻重生于線下，目前榮耀線下銷售占比已經(jīng)接近70%。

其實(shí)不止是榮耀，小米、OPPO、vivo一直都是在大力發(fā)展線下渠道市場(chǎng)，小米之家一家一家的開，OPPO和vivo就更不用說了。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額線下占了70%，線上只有30%而已，榮耀有渠道商、經(jīng)銷商的助力，目前在線下的建設(shè)其實(shí)已經(jīng)算是比較成功了，榮耀50系列的大賣就是很好地證明。

另外榮耀相較于國(guó)內(nèi)其它手機(jī)品牌還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那就是榮耀此前一直都是和華為品牌綁定在一起。在線下很多消費(fèi)者看來，榮耀手機(jī)就是等同于華為手機(jī)，他們并不會(huì)像線上網(wǎng)友一樣太注重于參數(shù)，不會(huì)去對(duì)比和小米、OV的手機(jī)拍照孰優(yōu)孰劣，他們會(huì)更加注重的是外觀，是線下的體驗(yàn)。在華為無法供應(yīng)充足的5G旗艦的情況下，榮耀相較于其它國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌很明顯有著更加得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

沖擊高端，榮耀還需要做什么？

榮耀獨(dú)立之后到現(xiàn)在還沒有一年的時(shí)間，但是國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已經(jīng)穩(wěn)步回升，市場(chǎng)表現(xiàn)應(yīng)該是好于預(yù)期的。榮耀接下來的重點(diǎn)應(yīng)該就是盡量吞下華為的高端市場(chǎng)，站穩(wěn)高端。那么應(yīng)該榮耀接下來還需要做哪些事呢？

首先就是研發(fā)的投入，保證有自己的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。華為手機(jī)之所以在高端市場(chǎng)受到消費(fèi)者的認(rèn)可，還是因?yàn)槿A為有很多核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，比如麒麟芯片、強(qiáng)大的拍照、領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)、鴻蒙系統(tǒng)等等。事實(shí)上榮耀現(xiàn)在也在做，比如榮耀Magic 3上的OS Turbo X，新推出的HONOR Image Engine計(jì)算攝影平臺(tái)，但這些都需要一定的時(shí)間積累，才能夠讓用戶感知到體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)。

另外就是打造品牌高端的形象。昨晚的發(fā)布會(huì)上，榮耀公布了自己全新的主題鈴聲，這已經(jīng)寓意著榮耀在打造全新的品牌形象。未來榮耀也可以學(xué)習(xí)華為，選擇和一些高端品牌進(jìn)行深入合作，推出聯(lián)名的產(chǎn)品，一步一步提升榮耀在消費(fèi)者心中的品牌形象。當(dāng)然，這前提是產(chǎn)品有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，否則還是得不到消費(fèi)者長(zhǎng)久的認(rèn)可。

華為之后，愿榮耀、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商能夠潛心研發(fā)優(yōu)秀的產(chǎn)品，早日受到更多高端用戶的認(rèn)可，提升國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。