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“萬能的大熊”這個在數碼圈頗具爭議的名字，不但讓數以萬計的小米粉絲頭疼，如今小米集團兩位副總級高管也嘗到了他的厲害。

就在昨天，小米公司發言人發布通報，確認對集團副總裁兼CMO許斐、集團公關部總經理徐潔云做出通報批評、扣除2025年相關績效成績、取消2025年度獎金的處罰。

直接經辦接觸“萬能的大熊”的工作人員已被辭退。

這起事件起因于小米內部團隊與自媒體“萬能的大熊”（本名宗寧）的商業接觸意向。

消息傳出后，立即在米粉群體中引發軒然大波，被部分米粉視為“花錢請人罵自己用戶”。

面對用戶反彈，小米迅速回應。新任公關部總經理徐潔云在1月5日晚公開致歉，表示立即終止合作且未來也不會合作。一天后，公司正式公布分級處罰結果。

宗寧的爭議不僅限于數碼圈。2024年，他因編造聯想與華為對立的謠言，被北京互聯網法院判決向聯想集團道歉并賠償經濟損失及相關費用共計16萬余元。

在數碼領域，他長期以“反米先鋒”形象示人，多次發表爭議言論。他曾發表“小米不會死，死的是米粉”等言論，深深刺痛了小米核心用戶群體。

小米在官方通報中明確表態：“因為米粉，所以小米”，米粉的信任和支持是小米不斷前行的基石。

徐潔云在道歉中也表示：“用戶、米粉朋友們的感受，的確是我們最在乎的事情。實在抱歉，給大家帶來很多的困擾和不適。”

這起事件為整個行業敲響了警鐘。流量和影響力不再是品牌選擇KOL合作的唯一標準。

價值觀的契合與用戶情感的適配成為不可逾越的底線。品牌需要審視KOL的過往言論是否與自身品牌價值相符。