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（2025年11月7日，上海）今年是宜家中國連續(xù)八年參與中國國際進(jìn)口博覽會。在眾多嘉賓的見證下，宜家中國于今日在進(jìn)博會宜家展臺舉辦“家 給生活更多”亮點分享會和“中國典型瀕危動物保護(hù)試點示范捐贈及合作”項目的信物交換儀式。宜家此次以新啟用的品牌定位——“家 給生活更多”為參展主題，希望通過深入的需求洞察、多元的家居產(chǎn)品、切實的本土舉措，積極回應(yīng)當(dāng)下社會關(guān)切的議題，與中國消費者共創(chuàng)品質(zhì)生活的美好時刻，彰顯對“與中國同行，就是與未來同行”的堅定信心。

出席今天活動的嘉賓包括宜家全球零售市場副總裁米凱爾·帕姆奎斯特（Mikael Palmquist）、宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤先生、瑞典駐上海總領(lǐng)事館（大使銜）總領(lǐng)事韓安妮女士（Ambassador Annika Hahn-Englund）、生態(tài)環(huán)境部對外合作與交流中心紀(jì)委書記丁輝等。

宜家中國與生態(tài)環(huán)境部對外合作與交流中心捐贈合作項目儀式現(xiàn)場

宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤（Pontus Erntell）表示：“宜家始終相信，與中國同行，就是與未來同行。今年，宜家中國以全新的本土化品牌定位為主題參展，與今年進(jìn)博會消費品展區(qū)的主題‘更高品質(zhì)，更好生活’不謀而合。宜家圍繞這一參展主題，帶來回應(yīng)當(dāng)下社會關(guān)切、滿足本土消費需求的一系列家居產(chǎn)品和解決方案，致力為中國消費者構(gòu)筑更可持續(xù)、更高品質(zhì)的家居生活。面向未來，我們希望在宜家中國‘生長+’戰(zhàn)略的指引下，繼續(xù)為本土家庭創(chuàng)造更美好的日常生活，與當(dāng)下的中國共享機(jī)遇，更與中國共同塑造美好的未來。” 

宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤于分享會現(xiàn)場發(fā)言

與中國同行，以新形式參與進(jìn)博會

作為連續(xù)八年參展的“全勤生”，宜家中國持續(xù)拓展進(jìn)博會的參與形式，借助這一平臺影響更廣領(lǐng)域，助力創(chuàng)造更加廣泛而長效的多元價值。

今年，“好房子”首次被寫入政府工作報告，強調(diào)推動建設(shè)安全、舒適、綠色、智慧的“好房子”。進(jìn)博會期間，宜家上海與華建科技達(dá)成戰(zhàn)略合作并簽約，為“好房子”標(biāo)準(zhǔn)下的住宅業(yè)務(wù)提供多元的家居產(chǎn)品、解決方案，與量身定制的全屋設(shè)計服務(wù)，支持項目落地，助力滿足人們對更高品質(zhì)住房的需求與期待。

此外，在國家大力推動循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，宜家中國于今年擔(dān)任進(jìn)博會參展商聯(lián)盟“綠色智能家電家居專委會”的新任會長單位，并參與發(fā)起“可持續(xù)美好生活”倡議，旨在通過探索可持續(xù)消費與品質(zhì)生活相融合的新實踐，推動家居領(lǐng)域形成行業(yè)共識，呼吁消費者踐行可持續(xù)的生活方式，助力創(chuàng)造社會、經(jīng)濟(jì)和地球的協(xié)同效益。

正值中瑞建交75周年之際，宜家中國今年也成為瑞典國家館的合作伙伴，以專業(yè)的家居設(shè)計特長，為瑞典國家館提供家具支持和家居設(shè)計，通過IKEA PS系列、LISABO利薩伯系列等標(biāo)志性產(chǎn)品，打造兼具北歐美學(xué)與功能性的展示空間，為雙方的文化交流貢獻(xiàn)力量。

宜家中國為瑞典國家館提供家具及空間解決方案

以多元成果，回應(yīng)可持續(xù)與適老化議題

隨著人口結(jié)構(gòu)變化，國家積極推動人口高質(zhì)量發(fā)展，滿足細(xì)分群體對美好生活的期待，其中，保障“銀發(fā)族”的生活質(zhì)量，是踐行“以人為本”理念的關(guān)鍵體現(xiàn)。基于《家的最大公約數(shù)：2025代際友好家居趨勢報告》，宜家觀察到“銀發(fā)族”關(guān)注居家空間中的儲物便利性、空間安全性和情感歸屬感。本屆進(jìn)博會，宜家持續(xù)關(guān)注“適老化”議題，帶來六個“適老化”生活分區(qū)，圍繞“銀發(fā)族”的日常起居、放松休憩、洗漱烹飪等場景，通過防滑扶手、分層收納、升降邊桌等設(shè)計，在保障安全性的同時，優(yōu)化生活動線并提升物品取用的便利性，更預(yù)留站立輔助器空間以應(yīng)對未來需求，賦能長者在安全舒適的家中探索新的居家生活體驗。進(jìn)博會之外，宜家也已成為上海市適老化改造平臺的服務(wù)商，助力居家環(huán)境適老化改造，并通過適老化產(chǎn)品補貼、“長者善居”和“老朋友俱樂部”等本土服務(wù)和項目，致力于讓適老化理念從展臺走進(jìn)社區(qū)，為長者創(chuàng)造更美好的居家生活。

宜家展臺上的六大“適老化”生活分區(qū)

宜家始終以可持續(xù)發(fā)展理念為核心，專注于本土生態(tài)環(huán)境保護(hù)，積極貢獻(xiàn)力量。圍繞近期宜家中國與生態(tài)環(huán)境部對外合作與交流中心共同發(fā)起的“中國典型瀕危動物保護(hù)試點示范捐贈及合作”項目，宜家于進(jìn)博會現(xiàn)場展示本次合作所基于的SANDL?PARE桑羅帕瑞兒童系列產(chǎn)品，旨在探索企業(yè)參與生物多樣性保護(hù)的創(chuàng)新機(jī)制，鼓勵消費者成為生態(tài)保護(hù)的同行者。截止到進(jìn)博會前夕，宜家中國為該項目共售出超12萬件毛絨玩具，有約7萬名消費者參與到中國典型瀕危動物保護(hù)中。

宜家展臺上的SANDL?PARE桑羅帕瑞產(chǎn)品

以本土化新品，回應(yīng)“更高品質(zhì) 更好生活”

進(jìn)入中國市場以來，宜家持續(xù)通過每年的實地探訪，獲取中國消費者的真實居家需求。

宜家發(fā)現(xiàn)：品質(zhì)生活始終是大眾永恒的追求。隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，

中國消費者對品質(zhì)生活的追求不斷深化，從物質(zhì)追求逐漸轉(zhuǎn)向?qū)ι硇淖甜B(yǎng)、情感滿足和個性化體驗的珍視。本屆進(jìn)博會，宜家通過首發(fā)新品、升級現(xiàn)有家居產(chǎn)品并拓展產(chǎn)品線，回應(yīng)本土需求，為不同的消費群體和生活場景打造多元的產(chǎn)品與解決方案。

今年，宜家繼續(xù)呈現(xiàn)F?SSTA 弗斯達(dá)馬年宜家中國新年系列的全球首發(fā)，通過以駿馬和金魚為主要元素的25款新品，為消費者營造溫馨、喜悅的歡聚氛圍，打造新春的美好時刻。進(jìn)博會也是品牌展示產(chǎn)品迭代、回應(yīng)市場變化的重要平臺。2022年，宜家于進(jìn)博會帶來RULLERUM魯勒魯姆電動沙發(fā)的中國首發(fā)，之后的幾年間，宜家不斷傾聽本土消費者反饋，并于今年帶來全新升級的產(chǎn)品，通過提升沙發(fā)高度以應(yīng)對掃地機(jī)器人清潔場景，并推出更加柔軟舒適的牛皮面料版本，回應(yīng)人們不斷變化的功能和情感需求。升級的RULLERUM魯勒魯姆電動沙發(fā)也將從中國走向更多海外市場，讓世界見證本土創(chuàng)新的全球影響力。

宜家展臺上的F?SSTA 弗斯達(dá)馬年中國新年系列

在升級現(xiàn)有產(chǎn)品之外，宜家也將視角延伸至廚房和睡眠場景，帶來更多為本土消費者量身定制的產(chǎn)品。今年進(jìn)博會，宜家?guī)砹薚RYCKARFISK 提卡菲中式炒鍋，該產(chǎn)品于10月在中國首發(fā)上市，采用更安全的陶瓷不粘涂層，且可實現(xiàn)快速加熱，符合 “火候掌控”、“健康飲食”的中式烹飪習(xí)慣與趨勢。基于中國消費者對于舒適睡眠的獨特需求，宜家現(xiàn)場展示的V?GSTRANDA沃斯棠床墊，以更硬質(zhì)的床墊滿足本土的睡眠偏好，能科學(xué)支撐身體各部位，提升睡眠質(zhì)量。與此同時，宜家也通過展臺現(xiàn)場的新品STOCKHOLM 斯德哥爾摩2025系列與R?DMANS? 拉曼斯系列，為消費者打造高品質(zhì)、個性化的日常家居生活。

宜家展臺上的TRYCKARFISK 提卡菲中式炒鍋（左）與V?GSTRANDA沃斯棠床墊（右）

面向未來，宜家將繼續(xù)以進(jìn)博會作為共享創(chuàng)新成果、深化互利共贏的重要舞臺，在“生長+”戰(zhàn)略的指引下，與各界伙伴攜手，共同為中國家庭創(chuàng)造更美好的日常生活。