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  2024 年 10 月 23 日，北京——提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立技術(shù)公司 PubMatic 近日發(fā)布了一份全新白皮書，探討新出臺(tái)的消費(fèi)者隱私法規(guī)和持續(xù)的受眾信號(hào)丟失給數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)帶來的深刻變化。該白皮書還分析了谷歌近期決定繼續(xù)在 Chrome 瀏覽器中支持第三方 Cookie 的舉措，這一決定將可尋址廣告的選擇權(quán)交給了消費(fèi)者而不是瀏覽器。

“新型數(shù)字格局中的可尋址性：發(fā)行商提高變現(xiàn)能力的五大策略”白皮書是一份綜合指南，深入探討了發(fā)行商所面臨的挑戰(zhàn)，并概述了他們?cè)诮⒒蛑亟蓪ぶ沸圆呗詴r(shí)應(yīng)考慮的五種主要方法。這些策略將幫助發(fā)行商有效地實(shí)現(xiàn)廣告位變現(xiàn)，同時(shí)為買方提供精準(zhǔn)的定向支持，以實(shí)現(xiàn)廣告效果和觸達(dá)率目標(biāo)。

PubMatic 白皮書揭示了發(fā)行商該如何通過優(yōu)先考慮受眾可尋址性來實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L，主要策略包括：

· 第一方數(shù)據(jù)策略：發(fā)行商應(yīng)構(gòu)建全面的受眾畫像, 為品牌提供更個(gè)性化、更有效的廣告機(jī)會(huì)，并巧妙利用替代 ID 和受眾擴(kuò)展能力來擴(kuò)展第一方數(shù)據(jù)的影響力。

· 第二方數(shù)據(jù)策略：發(fā)行商應(yīng)制定安全訪問廣告主第二方數(shù)據(jù)的協(xié)議，重點(diǎn)關(guān)注通過“數(shù)據(jù)潔凈室”（clean room）進(jìn)行隱私安全數(shù)據(jù)交換。

· 第三方數(shù)據(jù)策略：發(fā)行商應(yīng)利用第三方洞察豐富其第一方數(shù)據(jù), 從而更深入的了解受眾, 制定實(shí)際可行的方案。  

· 上下文數(shù)據(jù)策略：發(fā)行商應(yīng)通過優(yōu)化內(nèi)容分類和元數(shù)據(jù)來提高上下文定向的準(zhǔn)確性和有效性，從而抓住日益增長的上下文機(jī)會(huì)。

· 新的開放網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)：發(fā)行商應(yīng)接受新的開放網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，并優(yōu)先考慮支持這些倡議的合作伙伴。

PubMatic 發(fā)行商合作副總裁 Jaan Janes 表示：“發(fā)行商可以利用一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，在廣告生態(tài)系統(tǒng)中更好地找準(zhǔn)自己的位置。我們的白皮書為發(fā)行商提供了一些切實(shí)可行的策略，幫助他們通過智能數(shù)據(jù)管理、有效的受眾分群以及擁抱新技術(shù)來提升開放互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)，從而提高變現(xiàn)能力。”

白皮書也證實(shí)了 PubMatic 通過其技術(shù)和合作伙伴關(guān)系為發(fā)行商提供支持的承諾。通過 Identity Hub 和 Connect 等解決方案，PubMatic幫助發(fā)行商管理和啟用多種身份識(shí)別解決方案，利用第一方和第二方數(shù)據(jù)，優(yōu)化上下文定位，從而實(shí)現(xiàn)收入最大化。