理想、蔚來(lái)等6家車(chē)企扎堆植入？《飛馳人生3》贏麻了

中環(huán)吳彥祖 / 2026-02-20 14:57269995

2026年的馬年春節(jié)檔，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了一劑真正的強(qiáng)心針。

截至發(fā)稿，韓寒執(zhí)導(dǎo)的賽車(chē)題材大片《飛馳人生3》票房已強(qiáng)勢(shì)突破32億元，貓眼專(zhuān)業(yè)版對(duì)其最終票房的預(yù)測(cè)更是上調(diào)至驚人的50億大關(guān)，大有沖擊中國(guó)影史票房前列的架勢(shì)。

然而，在這場(chǎng)光影盛宴中，最敏銳的觀眾發(fā)現(xiàn)，贏家不僅是導(dǎo)演韓寒和主演沈騰，更是那些扎堆出現(xiàn)的汽車(chē)品牌。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一汽奧迪、理想、領(lǐng)克、蔚來(lái)、坦克、大眾等至少6家車(chē)企在片中均有深度植入。

當(dāng)觀眾還在熱議“奧迪A3戰(zhàn)車(chē)”帥不帥、理想MEGA那8秒鏡頭值多少錢(qián)時(shí)，這場(chǎng)堪稱(chēng)“汽車(chē)品牌春晚”的營(yíng)銷(xiāo)盛宴，早已讓“金主”們賺得盆滿缽滿。

要想在這樣一部頂流IP中分一杯羹，車(chē)企付出的代價(jià)絕非一筆小數(shù)目。雖然片方從未公布具體的商務(wù)合作報(bào)價(jià)，但根據(jù)行業(yè)慣例和公開(kāi)信息，我們可以窺見(jiàn)這背后的“氪金”力度。

首先是最直接的真金白銀。對(duì)于像一汽奧迪這樣的首席合作伙伴，其投入往往是千萬(wàn)級(jí)甚至更高的贊助費(fèi)用，以及大量的實(shí)物車(chē)輛支持。

據(jù)報(bào)道，片中主角張馳的終極戰(zhàn)車(chē)是基于奧迪A3改裝的專(zhuān)業(yè)拉力賽車(chē)，為了拍攝那40分鐘的高燃賽車(chē)戲，劇組甚至出動(dòng)了高速無(wú)人機(jī)和電磁轉(zhuǎn)接機(jī)器，這些高難度拍攝背后都是品牌的資金在燃燒。

其次是產(chǎn)能與技術(shù)的傾斜。對(duì)于像坦克500這樣的“幕后英雄”，代價(jià)是作為全程拍攝保障車(chē)，在海拔4500米以上的高原、戈壁等極端路況下接受“無(wú)死角”的考驗(yàn)。

這種植入不是擺拍，而是實(shí)打?qū)嵉匾獞?yīng)對(duì)突發(fā)路況、運(yùn)送設(shè)備、保障主創(chuàng)安全，一旦掉鏈子就是反面教材。坦克品牌敢于接下這個(gè)任務(wù)，本身就是一種基于產(chǎn)品可靠性的豪賭。

此外，還有巨大的隱形成本——即品牌調(diào)性與電影內(nèi)容的深度耦合。例如，領(lǐng)克Z20純電賽車(chē)在片中扛起了“油電對(duì)決”的主線，這不僅需要提供車(chē)輛，更需要技術(shù)團(tuán)隊(duì)與劇組深度溝通，確保電動(dòng)車(chē)的性能表現(xiàn)在銀幕上具有說(shuō)服力，而非生硬的廣告。

既然代價(jià)如此高昂，為何理想、蔚來(lái)們還要擠破頭往里扎？因?yàn)椤讹w馳人生3》帶來(lái)的回報(bào)，早已超越了簡(jiǎn)單的“露臉”，直接觸及了品牌營(yíng)銷(xiāo)的靈魂層面。

首先來(lái)自票房巨輪的碾壓式流量。32億票房意味著近億人次的觀影，按照平均票價(jià)50元計(jì)算，至少有超過(guò)6000萬(wàn)雙眼睛在IMAX巨幕上仔細(xì)端詳過(guò)這些賽車(chē)。這種沉浸式、無(wú)跳過(guò)的觀看時(shí)長(zhǎng)，是任何15秒電視廣告都無(wú)法比擬的。

還有衍生品的變現(xiàn)能力。據(jù)媒體報(bào)道，影片上映一周內(nèi)，官方授權(quán)售價(jià)129.9元的拓意1：64奧迪A3拉力賽車(chē)模型熱銷(xiāo)超過(guò)3000單，而售價(jià)高達(dá)899元的精工典藏大師版也賣(mài)出了200余單。

車(chē)模的熱銷(xiāo)直接證明了電影熱度向消費(fèi)端的強(qiáng)力轉(zhuǎn)化，影迷們正爭(zhēng)相把這種“飛馳情懷”擺上車(chē)?yán)锏闹锌嘏_(tái)。

當(dāng)銀幕上的引擎轟鳴聲散去，留在觀眾心里的，是對(duì)那個(gè)方向盤(pán)車(chē)標(biāo)的向往。

從這一點(diǎn)看，不管是奧迪的“技術(shù)下放”，還是理想的“精準(zhǔn)露出”，這6家車(chē)企不僅沒(méi)有輸，反而跟著《飛馳人生3》一起，真的“贏麻了”。