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（2025年11月6日，上海）作為連續(xù)八年參展的“全勤生”，宜家再度亮相“進博新品匯”平臺，帶來中國新年系列F?SSTA全球首發(fā)，為全球消費者帶來濃厚“年味”。2025年恰逢中國與瑞典建交75周年，作為來自瑞典的品牌，宜家以“馬”為設(shè)計核心，將這一兩國文化中的共同意象融入馬年新春系列，致敬長久友誼。

進博會宜家展臺F?SSTA弗斯達陳列

“我們不斷借助進博會強大的溢出效應(yīng)，高效實現(xiàn)‘展品變商品’，將更多符合本土需求的創(chuàng)新成果帶入中國家庭”，宜家中國副首席執(zhí)行官宋穎愛表示，“我們希望通過這一系列，幫助人們在家中悄然綻放屬于自己的年味瞬間——真正的年味不在遠方，就在這些看得見、摸得著、用得上的生活里，讓家，給生活更多”。

中國新年系列F?SSTA弗斯達：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué)結(jié)合 邀全球共賞中國新年

宜家發(fā)現(xiàn)，越來越多消費者希望將中國元素、傳統(tǒng)美學(xué)和文化融入日常生活，在滿足功能需求的同時，打造個性且溫馨的家居氛圍。今年，宜家?guī)砑s25款馬年F?SSTA弗斯達新品，將在全球宜家多個市場發(fā)售，向世界傳遞新春祝福。該系列設(shè)計開發(fā)之初，宜家在西安舉辦的一個靈感工作坊，邀請了當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕瘜＜摇⒎沁z傳承人等，共同探討春節(jié)的歷史故事、民俗風(fēng)貌與當(dāng)代生活方式，希望更好的了解中國的傳統(tǒng)文化和華人在春節(jié)的生活方式，并將人們的期待融入到產(chǎn)品設(shè)計中。

這一系列的設(shè)計從真實生活出發(fā)，致力于打造長期主義的體驗，不論在節(jié)日假期還是在更長久的日常生活里，都能個性化使用這些產(chǎn)品：生肖馬元素集中用于節(jié)日裝飾如靠墊套、門墊、窗飾，強化春節(jié)儀式感；金魚元素則貫穿全年，應(yīng)用于餐具、床品與LED提燈，讓美好祝愿融入日常。

全球首發(fā)中國新年系列產(chǎn)品F?SSTA弗斯達

溢出效應(yīng)持續(xù)釋放： 展品變爆品，創(chuàng)新走向全球

宜家充分借助進博會“展品變商品”的溢出效應(yīng)，將本土洞察轉(zhuǎn)化為市場“爆品”。2022年在進博會首發(fā)的電動沙發(fā)RULLERUM魯勒魯姆，累計售出約7.8萬件，2025財年貢獻近5萬件，占宜家沙發(fā)品類全年銷售額的26.96%，成為品類銷量第一。

RULLERUM魯勒魯姆電動沙發(fā)

進博會是中國推進高水平對外開放的重要平臺。連續(xù)八年參展，宜家不僅見證了中國市場的發(fā)展，更深度參與其中，將源自本土的洞察與共創(chuàng)成果，通過進博溢出效應(yīng)帶向全球。那些由一件沙發(fā)、一個抱枕所承載的生活瞬間，正成為連接中國家庭與世界的溫柔紐帶，讓更多家庭在細微卻意義非凡的生活中，感受美好，給生活更多。

關(guān)于宜家中國

1943年，英格瓦·坎普拉德創(chuàng)立宜家公司。秉承 “為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

宜家采取“特許經(jīng)營” 的商業(yè)模式。即在宜家品牌下，作為特許方的英特宜家（Inter IKEA）集團在全球特許12個宜家產(chǎn)品銷售渠道，以負責(zé)宜家產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的零售業(yè)務(wù)。英特宜家集團和英格卡集團是兩個獨立的集團，分別運營著不同的業(yè)務(wù)。英特宜家集團擁有“IKEA/宜家” 品牌，除負責(zé)特許經(jīng)營授權(quán)外，同時也負責(zé)宜家產(chǎn)品系列的全球開發(fā)、生產(chǎn)、采購和供應(yīng)等。英格卡集團（原名宜家集團）離消費端更近，它是英特宜家集團的12個被特許經(jīng)營方之一，負責(zé)宜家產(chǎn)品在特定國家和地區(qū)的零售業(yè)務(wù)；此外英格卡集團在全球也有自己的購物中心和對外投資業(yè)務(wù)。

中國是宜家全球重點關(guān)注的市場之一。目前中國市場布局了完整的宜家價值鏈，涉及產(chǎn)品設(shè)計、測試、生產(chǎn)、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個領(lǐng)域。在宜家品牌下，英格卡集團和英特宜家集團在中國運營著不同的業(yè)務(wù)單位，致力于實現(xiàn)宜家愿景。自1998年在上海開設(shè)了大陸地區(qū)的第一家商場以來，英格卡集團已在中國大陸開設(shè)了41個宜家顧客接觸點（包括38家商場、1個體驗店、2家設(shè)計訂購中心）以及10家薈聚。

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