iPhone雙11背刺首發(fā)黨 只換不退讓止損變難

iPhone雙11背刺首發(fā)黨只換不退讓止損變難

姜維 / 2025-10-20 16:3133354

可能iPhone 17系列首發(fā)用戶(hù)自己也沒(méi)想到，新機(jī)入手才不到一個(gè)月就虧了800元。10月20日，天貓Apple Store官方旗艦店推出“心愿11如愿”活動(dòng)頁(yè)面，內(nèi)容顯示20日晚20:00以后選購(gòu)iPhone 17 Pro系列將享受300元優(yōu)惠，到手價(jià)低至8699元起還支持12期分期免息。

京東平臺(tái)同樣如此，選購(gòu)iPhone 17Pro系列可領(lǐng)300元驚喜券同時(shí)能疊加500元起步的以舊換新折扣，而iPhone 17機(jī)型則可享受500元國(guó)家補(bǔ)貼+300元以舊換新補(bǔ)貼福利。消息一出很多首發(fā)用戶(hù)表示血虧，那么向來(lái)高傲的蘋(píng)果為何也走上“首發(fā)即降價(jià)”路數(shù)了呢？

首先，蘋(píng)果價(jià)格大跳水與國(guó)補(bǔ)政策有直接關(guān)系。2025年雙11首次將手機(jī)納入國(guó)家消費(fèi)補(bǔ)貼范圍，根據(jù)政策規(guī)則：售價(jià)6000元以下機(jī)型可享15%補(bǔ)貼（單機(jī)封頂500元），該政策由地方商務(wù)部門(mén)聯(lián)合平臺(tái)出資，蘋(píng)果官方僅負(fù)責(zé)供貨坐收銷(xiāo)量紅利，無(wú)需承擔(dān)補(bǔ)貼成本。

其次，電商平臺(tái)的流量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步放大了降價(jià)力度。前文說(shuō)過(guò)同樣的iPhone手機(jī)在天貓、京東能體驗(yàn)到截然不同的優(yōu)惠政策，國(guó)補(bǔ)之外平臺(tái)自主加碼的讓利活動(dòng)讓iPhone價(jià)格跳水更容易。比方說(shuō)，天貓平臺(tái)支持的12期分期免息、京東平臺(tái)的以舊換新、國(guó)補(bǔ)資格券、紅包抵扣三重優(yōu)惠。

最后，蘋(píng)果降價(jià)與國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)沖擊離不開(kāi)關(guān)系。雖然，iPhone 17系列上市后包攬單品銷(xiāo)量Top3（截至10月12日激活量已接近400W臺(tái)），iPhone 17 Pro Max機(jī)型單周激活量突破60萬(wàn)臺(tái)，推動(dòng)蘋(píng)果2025年Q3銷(xiāo)量沖到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二，并成功扭轉(zhuǎn)負(fù)增長(zhǎng)局面。但vivo X300系列、華為Pura 70系列、榮耀Magic8系列都在瘋狂打價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在續(xù)航、通信、影像層面的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)很容易吸引蘋(píng)果老用戶(hù)轉(zhuǎn)型，而且IDC數(shù)據(jù)顯示2025 年Q1高端手機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果與華為銷(xiāo)量已然趨于持平。面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌步步緊逼，蘋(píng)果不得不調(diào)整策略試圖通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)版降價(jià)守住市場(chǎng)，盡力維持Pro系列原價(jià)保障利潤(rùn)。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雙11固然是新用戶(hù)換新薅羊毛好時(shí)機(jī)，但那些首發(fā)購(gòu)機(jī)的群體，或許只能在蘋(píng)果生態(tài)的粘性中尋求心理慰藉，要想通過(guò)“退貨”止損就得面對(duì)不同程度規(guī)則約束。比如，某些平臺(tái)一旦激活試用、密封條損毀手機(jī)將不支持“七天無(wú)理由”；渠道補(bǔ)貼訂單普遍標(biāo)注只換不退，即便部分支持退貨也僅返還實(shí)際支付金額，500元國(guó)補(bǔ)金額還需全額退回，或許首發(fā)用戶(hù)的處境真應(yīng)對(duì)了那句“早買(mǎi)早享受、晚買(mǎi)享折扣”名言。