攀上徠卡高枝，小米沖擊高端會成功嗎？

二楠 / 2022-05-27 11:1374838

從2016年發布全面屏手機MIX開始，小米就不停向高端市場發起沖擊，尤其在2019年華為出現危機后，更是加大力氣向高端市場沖鋒，并將旗下紅米系列獨立為子品牌，小米專注沖擊高端，可惜依然沖擊沒有成功。于是，在前段時間，我們看到新的一幕，小米走華為走的道路——聯手徠卡。小米為何沖擊高端屢戰屢敗？攀升徠卡高枝，沖擊高端有望成功么？

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小米高端沖擊之路

與紅米劃分界限

建立一個紅米的子品牌，可能是小米沖擊高端，做的最正確的事情。在2013年，為了搶占中低端千元價位手機市場，小米開辟出來了一個紅米系列，主打超高性價比！而在2019年，為了不阻礙紅米系列的發展，小米手機也能放開手，著手沖擊高端，于是宣布紅米系列成為獨立的紅米品牌。

全面屏MIX發布

2016年小米發布的小米MIX手機，這款手機也算是許多人眼中的小米第一款高端手機，不僅擺脫了以往的性價比的標簽，而且充滿科技感以及創新的全面屏設計也令許多人眼前一亮，同時也掀起全面屏的熱潮，而MIX系列也成為了小米探索未來科技的象征。

但是后來MIX2相比MIX更多的是完善改進，提升不大。如果是MIX2系列讓概念手機平民化，延緩了小米沖擊高端的速度。那么MIX3系列，則是將MIX沖擊高端的道路直接堵死，MIX3系列推翻了此前的全面屏設計，轉而采用滑蓋全面屏，對自我設計的否認，同時電量危機、拍照素質差、性能不足，種種不佳的體驗都讓這款手機口碑變差。

好不容易積攢的高端商務用戶人群基底徹底丟失，最終沖擊高端無望，令人惋惜，而MIX系列開頭的這一手好牌，被小米打的稀碎！

華為退出，給小米機會

在2019年華為受到美國制裁，被迫逐漸退出手機市場，這讓小米看到了機會，決定搶占華為空缺下來的高端市場！而為了吐下這塊大蛋糕，在這千載難逢的機會，小米可是下了很多心血與精力。

1：邀請盧偉冰負責獨立紅米品牌，小米專注做高端；

2：瘋狂增加線下門店，創下1天開1000家小米之家記錄，搶占線下手機市場，包括高端手機；

3：邀請圈內大佬，“高端營銷大師”魅族（華為）前高管楊柘等；

來自Counterpoint的2021年高端手機（400美元以上）數據，蘋果獨自占據了60%的份額，而小米2021年的高端手機市場份額只占5%。可見華為退出來的高端手機市場份額，大部分都被蘋果吃了下去，國內的手機廠商吃到的很少。

而在2021年用來沖擊高端、名為“安卓之光”的小米11 Ultra（首發價5999），定價過高，超出許多米粉的預算，再加上驍龍888發熱嚴重，燒WiFi，MIUI 12體驗不佳，價格直接大跳水，降價金額高達2000元，令米粉心寒。同年發布的小米MIX Fold首款折疊屏手機，系統UI適配不佳，體驗更是拉跨，修長的外屏更是被大家戲稱為“遙控器”，上市不足一年，跳水3000元-4000元！兩款沖擊高端的手機，都以失敗告終，口碑也受到影響。

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全面對標iPhone

于是到了2022年，雷軍清晰高端化戰略目標：產品和體驗要全面對標iPhone，三年內拿下國產高端手機市場份額第一。

而所謂的對標蘋果的小米12系列，沒想到竟然從尺寸上來對標，簡直滑天下而大稽！在小米12系列發布會上，按照iPhone13系列打造了“大小雙旗艦”配置，屏幕尺寸分別為6.28英寸以及6.73英寸，分別對標iPhone13和iPhone13 Pro Max。

再到體驗上，驍龍8一如既往的發熱，真的是給小米以及所有安卓手機廠商一個暴擊，如此發熱的處理器，體驗上勢必有影響。沒有辦法，手機廠商們只能頂著頭皮開始優化！散熱技術，成為了許多手機廠商新品發布時一個宣傳的重點！

而我們也看到了小米的優化方向，一方向限制手機性能，另一方面提升手機散熱能力。這兩年，配上驍龍888、驍龍8的處理器，小米也是夠慘的，而這也變向說明了在手機核心性能上，沒有主動權的手機廠商是多么的悲哀！

蘋果iPhone手機上做了散熱的優化嗎？專門加入硬件的散熱措施嗎？在發布會上會對散熱情況做介紹嗎？并沒有！

而市場的結果也告訴了我們，小米12系列依舊未能沖擊高端成功，甚至出現了下滑！根據Counterpoint 數據，小米12系列的首月銷量46萬臺，相比小米11系列的首月下降了高達60%，而這也是小米11系列大幅度降價、體驗不佳帶來的負面結果。

再說一個題外話，小米的“產品和體驗要全面對標iPhone”，口號喊的都沒氣勢，想要在高端手機市場站穩腳本，應該是“全面趕超iPhone”，而不應該一直跟隨iPhone的腳步前行！

小米沖擊高端失敗原因

古人有言，成功有三大要素，“天時、地利、人和”。

地利-自身

地利便是自身的優勢，回看三大高端手機廠商，蘋果、三星以及華為。

蘋果的自身優勢所在：擁有自家的芯片、自家好評的iOS系統等；

三星的自身優勢所在：擁有自家頂尖的屏幕、不落后太多的自家處理器、自家的頂尖CMOS手機相機傳感器等；

華為的自身優勢所在：擁有自家的芯片、通信方面優勢，抓自研軟件技術，包括GPU Turbo、華為超級系統文件EROFS、方舟編譯器機制等；

而小米自家的優勢有所欠缺，前期更偏向硬件整合，即便是用來沖擊高端的小米11 Ultra，更多的也是硬件堆砌而成，而如果只是單純依靠硬件就可以獲得高端的地位，那么這個高端位置也太容易被替代了！歸根結底，小米沒有核心競爭力！

天時-市場

天時便是市場的環境，而小米沖擊高端卻被高通拖了后腿。

2019年小米決定開始沖擊高端，為了搶占高端手機市場，小米決定首發驍龍888處理器，原本一切都是好好的。但是驍龍888的“火龍”給了小米一盆冷水暴擊，成為驍龍888的首個炮灰試驗級產品。本想在2022年重新大干一場，結果“火龍”的哥哥驍龍8又來了，真是夠倒霉的。

按理說，如果驍龍888、驍龍8處理器能夠穩定發揮，功耗不要那么高，小米即便沖擊高端不成，也不至于口碑下降，保持住現有的市場份額沒太大問題，也不至于大幅度降價，又成為性價比產品，成為大家笑柄，同時也讓大家丟失了對小米高端的信心。