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在以前，iOS系統相較于國內安卓定制系統，一大優勢就是系統自帶應用中沒有特別明顯的第三方商業廣告。

不過在2021年7月份，中國大陸地區的App Store開始正式上線搜索廣告，這在當時引起了很多用戶的吐槽。

但這并不是終點，根據最新消息，蘋果計劃在2026年3月，在全球范圍擴展App Store的廣告展示。

過往App Store的廣告展示只是在搜索結果頁頂部展示一個帶“廣告”標的廣告，而從3月份開始，在搜索結果頁除了頂部原先帶“廣告”標的廣告，當用戶下滑瀏覽更多結果時，中間還會穿插多個廣告。

此外此前的“廣告”標簽擁有藍色背景以方便用戶區分，而新的廣告標簽會與自然搜索結果統一為白色背景，僅保留“廣告”標簽，可能會提升用戶誤觸下載的概率。

全新的廣告展示將會覆蓋在iOS 16.2系統及以上的iPhone以及iPadOS 26.2及以上的iPad設備。

為什么蘋果又要在App Store里加廣告了呢？這主要是因為蘋果廣告業務實在太掙錢了。

根據蘋果的數據，有約65%的用戶下載App是依靠搜索，而App Store搜索頂部廣告的點擊下載率達到60%，這對于廣告主或者開發者來說是極其具有吸引力的。

而蘋果只要通過算法優化廣告位分配，多插一份廣告就可以多賺一筆廣告費，何樂而不為呢？

此外蘋果近年來硬件增長見頂，而廣告業務則是蘋果服務業務中增速最快的板塊，通過擴大App Store的廣告投放，也有望進一步拉升蘋果的利潤率。

不過廣告增加也需要有個度，否則會影響到用戶體驗。至于新增的App Store廣告是否會引起用戶的強烈反對，還是能夠讓用戶溫和地接受，就要看蘋果的廣告算法優化到不到位了。