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經歷過曾經的“大淘汰”時代，一波手機品牌被逼退出手機市場，包括曾經如日中天的諾基亞、黑莓、LG等，moto也依附于聯想重生，如今手機市場基本已經穩定，而就在2026開年，一家老牌手機廠商官宣“倒閉”。

早在剛踏入2026年，華碩就傳出2026年暫無推出新手機的計劃。而近日，這個消息在華碩年末聯歡晚會上得到證實。

來自華碩集團董事長施崇棠的確切回應，華碩ZenFone、ROG Phone雙品牌從2026年起停止推出新機，但是對于之前的手機用戶，依舊會照顧好，只不過不再增加新手機。

華碩也是“手機”元老級別廠商，在2014年推出“ZenFone”系列，主打海外的高性價比手機市場，2018年推出定位電競手機的ROG Phone游戲手機系列，隨后還與國內騰訊合作，提升其游戲手機的競爭力。

但是奈何市場并不買單，相比國內的其它手機廠商，華碩這幾年的手機業務可以用慘淡來形容，甚至在細化分的游戲手機市場，與紅魔都有很大的差距。面對“并不賺錢”的手機業務，華碩將其砍掉也在意料之中。

相比前幾年，最近幾年智能手機的換機周期明顯被拉長，從之前的18個月平均換機周期延長至約40個月，旗艦手機性能的過剩、攝像頭升級感知不明顯，都降低了大家換新機的欲望，頭部競爭壓力變大，更別提小手機廠商了，這可能也是一加、真我陸續回歸OPPO的原因之一。