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蘋(píng)果的折疊屏iPhone如何定價(jià)一直是業(yè)內(nèi)熱議的話題，定低了蘋(píng)果“血虧”，但定高了就會(huì)嚴(yán)重影響銷量。今年iPhone Air這個(gè)定價(jià)就是活生生的例子，性能縮水但價(jià)格并不便宜，導(dǎo)致沒(méi)人買賬。此前，彭博社記者馬克·古爾曼預(yù)計(jì)其定價(jià)為2000美元，而富邦研究院最近的一份報(bào)告上調(diào)了這個(gè)價(jià)格，預(yù)計(jì)將定在2399美元，達(dá)到了iPhone Pro Max起步價(jià)的2倍。

至于價(jià)格上漲的原因，報(bào)告中指出是零部件成本上漲導(dǎo)致的。今年的DRAM合約較2024年Q4上漲了近75%，導(dǎo)致智能手機(jī)物料成本（BOM）在2026年預(yù)計(jì)整體上漲5%~7%。疊加折疊屏iPhone還要采用更貴的2nm，以及面板、鉸鏈、輕量化材料等綜合成本也較高，折疊屏iPhone勢(shì)必要漲價(jià)。

并且在美國(guó)，實(shí)際購(gòu)機(jī)價(jià)格=定價(jià)+稅款，而國(guó)內(nèi)是定價(jià)就已經(jīng)含稅，所以2399美元換算成17025人民幣并不是最終售價(jià)，如果加上國(guó)內(nèi)13%的增值稅，蘋(píng)果估計(jì)會(huì)在國(guó)內(nèi)定價(jià)19999元起。

而在銷量方面，富邦的分析師Arthur Liao預(yù)測(cè)，基于7%的市場(chǎng)滲透率估計(jì)，折疊屏iPhone銷售周期內(nèi)的總銷量將達(dá)到1540萬(wàn)部，其中，2026年的銷量將達(dá)到540萬(wàn)部。而天風(fēng)證券分析師郭明錤此前的預(yù)測(cè)結(jié)果更加樂(lè)觀，他預(yù)測(cè)的是明年出貨800萬(wàn)到1000萬(wàn)部，2027年達(dá)到2000萬(wàn)到2500萬(wàn)部。

根據(jù)11月2日的數(shù)據(jù)，iPhone 17 Pro Max在國(guó)內(nèi)發(fā)售未滿2月，銷量已達(dá)395.7萬(wàn)，或許今年年內(nèi)能達(dá)到500萬(wàn)。作為Pro Max的上位替代，折疊屏iPhone如果成績(jī)能像今年這么亮眼，在全球市場(chǎng)內(nèi)進(jìn)入郭明錤預(yù)測(cè)的800萬(wàn)到1000萬(wàn)區(qū)間應(yīng)該是沒(méi)有壓力的。

iPhone Air的失敗在于過(guò)于追求薄，導(dǎo)致定價(jià)與性能不匹配，而在折疊屏iPhone上估計(jì)不會(huì)出現(xiàn)性能拉胯的現(xiàn)象。那么現(xiàn)在，一切成敗皆在定價(jià)了。