中國(guó)品牌加一 小米大家電登陸歐洲市場(chǎng)

中國(guó)品牌加一小米大家電登陸歐洲市場(chǎng)

Napoleon Chan / 2025-09-25 14:1334312

今日凌晨，小米集團(tuán)大家電部總經(jīng)理單聯(lián)瑜宣布：小米大家電正式登陸歐洲市場(chǎng)，旨在讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來(lái)的美好生活。從放出來(lái)的宣傳海報(bào)可以看到，小米此次登陸歐洲市場(chǎng)的大家電產(chǎn)品主要包含智能空調(diào)、大容量冰箱、多功能洗衣機(jī)三大核心品類。

前段時(shí)間，小米集團(tuán)在2025年第二季度財(cái)報(bào)中期業(yè)績(jī)發(fā)布電話會(huì)議上表態(tài)：2025年是小米大家電出海元年，并確立“2030年進(jìn)入大家電市場(chǎng)頭部品牌”的目標(biāo)。為了叩開(kāi)歐洲市場(chǎng)大門(mén)，小米今年陸續(xù)在歐洲完成銷售與服務(wù)閉環(huán)搭建，比如在德國(guó)北萊茵-威斯特法倫州埃森市開(kāi)設(shè)的第一家官方直營(yíng)店，就同步陳列智能電視、掃拖機(jī)器人等家電產(chǎn)品，為大家電登陸提供現(xiàn)成的展示場(chǎng)景。

據(jù)介紹，小米德國(guó)首家官方直營(yíng)店于今年8月已經(jīng)開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)，將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月26日舉行開(kāi)業(yè)典禮，2026年前小米將在巴黎、米蘭等核心城市復(fù)制該模式，用大家電體驗(yàn)區(qū)、配備專業(yè)顧問(wèn)提供安裝調(diào)試指導(dǎo)等方式拉近與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之間距離。此外，小米已與亞馬遜、MediaMarkt達(dá)成合作，借助其物流網(wǎng)絡(luò)可實(shí)現(xiàn)72小時(shí)送達(dá)服務(wù)，這種線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買的OMO模式，既能直接掌控調(diào)節(jié)門(mén)店形象和顧客購(gòu)物體驗(yàn)，與當(dāng)?shù)亓闶凵谈?jìng)爭(zhēng)、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，還有效彌補(bǔ)了小米在歐洲線下滲透率不足的短板，為大家電銷售鋪路。

近幾年小米大家電業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，540多萬(wàn)空調(diào)出貨量、60%銷量速率、通過(guò)歐盟CE認(rèn)證/達(dá)到A+++能效標(biāo)準(zhǔn)的大家電產(chǎn)品，很契合歐洲消費(fèi)者對(duì)環(huán)保節(jié)能的核心需求。加上小米大家電與手機(jī)、手表、耳機(jī)設(shè)備的全場(chǎng)景生態(tài)聯(lián)動(dòng)，小米大家電相比傳統(tǒng)家電品牌在生態(tài)協(xié)同層面有不小優(yōu)勢(shì)。