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近日，TCL電子公布了其2025年上半年出貨量，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年TCL全球電視出貨量達(dá)1346萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.6%，穩(wěn)居全球前二。其中，Mini LED電視出貨量更是同比激增176.1%，位列全球第一。與此同時(shí)，大尺寸產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，65吋及以上電視出貨同比增長(zhǎng)29.7%，75吋及以上同比增長(zhǎng)29.7%，高端市場(chǎng)份額持續(xù)提升。這一系列數(shù)據(jù)表明，TCL在“中高端+大屏化”戰(zhàn)略指引下繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

能夠持續(xù)發(fā)力，取得如此的成績(jī)，跟TCL在品牌布局、技術(shù)研發(fā)等多個(gè)方面的深耕是分不開(kāi)的。在品牌和渠道布局方面，TCL一直采用的是“TCL+雷鳥(niǎo)”雙品牌戰(zhàn)略，通過(guò)TCL主品牌聚焦中高端和大屏化產(chǎn)品、雷鳥(niǎo)品牌覆蓋大眾市場(chǎng)，形成多層次市場(chǎng)覆蓋。這一雙品牌策略結(jié)合“中高端+大屏化”路線，有效擴(kuò)大了TCL的市場(chǎng)觸達(dá)范圍，并支持其全球電視出貨量穩(wěn)居前列。同時(shí)，TCL結(jié)合體育賽事、影視版權(quán)等營(yíng)銷資源提升品牌影響力，使得在各區(qū)域市場(chǎng)中均取得了亮眼成績(jī)。

而在技術(shù)層面，創(chuàng)新則是TCL保持領(lǐng)先的重要因素。今年上半年TCL推出了Q10L系列旗艦電視，行業(yè)首款第四代液晶電視。該系列采用“極景·無(wú)黑邊”設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了可視面積接近100%效果，搭載華星光電蝶翼華曜高階HVA屏，原生對(duì)比度高達(dá)7000:1，并配備0.5%超低反光涂層，為用戶提供了更加豐富的暗場(chǎng)細(xì)節(jié)和澄澈的畫(huà)面表現(xiàn)。Q10L系列還集成了全球領(lǐng)先的“萬(wàn)象分區(qū)”背光控光技術(shù)，最高支持6042個(gè)獨(dú)立控光分區(qū)，其控光精度遠(yuǎn)超普通電視，實(shí)現(xiàn)了更加細(xì)膩的光影過(guò)渡效果。

除了前沿產(chǎn)品技術(shù)，TCL依托完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局夯實(shí)基礎(chǔ)實(shí)力。作為行業(yè)內(nèi)唯一擁有自有面板廠的中國(guó)電視企業(yè)，TCL過(guò)去十四年累計(jì)研發(fā)投入近3000億元，同時(shí)在全球布局了43個(gè)研發(fā)中心和32個(gè)制造基地。這種垂直一體化優(yōu)勢(shì)幫助TCL在供應(yīng)鏈協(xié)同上具有顯著優(yōu)勢(shì)，從面板到整機(jī)生產(chǎn)一體化，加快了新技術(shù)從研發(fā)到量產(chǎn)的轉(zhuǎn)換，并在成本控制上形成競(jìng)爭(zhēng)力。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，TCL也保持了領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。2025年第一季度，根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，TCL系品牌中國(guó)市場(chǎng)出貨量突破200萬(wàn)臺(tái)，位居第一。進(jìn)入618大促期間，TCL再次奪得京東電視品類成交額冠軍，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)了品牌和渠道執(zhí)行力。面向不同細(xì)分市場(chǎng)的雙品牌布局也進(jìn)一步顯現(xiàn)成效——2024年雷鳥(niǎo)品牌在國(guó)內(nèi)的出貨量同比增長(zhǎng)38.5%，證明了在大眾市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

可以看到，TCL憑借技術(shù)、品牌和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等多重優(yōu)勢(shì)，在2025年上半年全球電視市場(chǎng)交出了亮眼成績(jī)單。面對(duì)全球電視行業(yè)向高端大屏化升級(jí)的趨勢(shì)，TCL的前瞻性技術(shù)布局和營(yíng)銷策略已經(jīng)開(kāi)始重塑市場(chǎng)格局。與此同時(shí)，成為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴等國(guó)際大事件合作，也進(jìn)一步提升了TCL品牌的全球知名度和用戶信心。展望下半年，隨著新品持續(xù)投放和渠道深耕，TCL有望保持這一良好勢(shì)頭，為全年問(wèn)鼎全球銷量冠軍夯實(shí)基礎(chǔ)。