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曾幾何時(shí)，徠卡就是相機(jī)市場(chǎng)里理財(cái)產(chǎn)品的代名詞，但現(xiàn)在被富士搶了，因?yàn)楦皇縓系列單價(jià)低，大家買得起，二手交易活躍，更重要的款款相機(jī)溢價(jià)，X100VI甚至一度溢價(jià)達(dá)4成。不過剛剛發(fā)布的X-E5單機(jī)身官方定價(jià)高達(dá)9999元，比X-E4足足高出了75%，富士是要親自下場(chǎng)做黃牛，把溢價(jià)賺到自己手中？

9999元有多貴？

X-E5到底值多少錢？

X-E5使用的是X-T5同款4020萬像素X-Trans CMOS 5 HR傳感器、X-Processor 5高速圖像處理器，但是連拍速度、視頻規(guī)格、取景器、屏幕、電池通通遭到降級(jí)，和X-T5加價(jià)約2K價(jià)格，看著是挺合理的（X-T5官方定價(jià)為11990元）。

但是使用40MP傳感器、X-Processor 5處理器不止這兩款機(jī)型，還有X-T50。X-T50比X-E5連拍速度更快，屏幕像素更高，甚至從定位還要略高一點(diǎn)點(diǎn)，但是官方定價(jià)上，兩款機(jī)型是一樣的，同為9999元，這就讓大家心里不平衡了，憑什么配置低的機(jī)器更貴啊？

更讓人咂舌的是漲幅，X-E5售價(jià)足足比X-E4高出了75%，而X-T50比XT-30 II也不過高出了50%——其實(shí)已經(jīng)很高了，但是大家看在這是一款2024年發(fā)布的相機(jī)，同時(shí)配置又較上一代大幅度提升，所以怨言不多。X-E5定價(jià)高，漲幅大，難免讓大家覺得富士下場(chǎng)做黃牛，杜絕中間商賺差價(jià)。

順便一提的是，X-E5在美國市場(chǎng)售價(jià)是1699美元，折合人民幣12209元，跟X-T5一樣，真是托了關(guān)稅政策的福，總統(tǒng)的恩情還不完！

富士的疼

佳能人像，尼康風(fēng)光，這是單反時(shí)代中國攝影愛好者的共識(shí)。但到了無反時(shí)代，變成了富士人像了，借此富士相機(jī)市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，大有超越尼康、進(jìn)入御三家的勢(shì)頭，但是大家不懂富士的疼——人像攝影消費(fèi)降級(jí)了。

在單反時(shí)代，拍人像首選是無敵兔與紅圈L頭，L頭不是85 1.2L，也得來一個(gè)小白兔，機(jī)身即使退而求其次選擇殘幅機(jī)，一機(jī)一鏡買下來往往要一兩萬元，佳能當(dāng)年簡(jiǎn)直樂開花。

到了無反時(shí)代，大眾的人像拍攝需求變了，要有氛圍，要膠片風(fēng)，要儀式感，虛化、像素成了次要因素。這時(shí)富士憑借天花板級(jí)的膠片模擬，以及復(fù)古機(jī)身成功奪得消費(fèi)者歡心，尤其是XHS用戶的歡心。

膠片模擬、復(fù)古機(jī)身并不是現(xiàn)代數(shù)碼相機(jī)核心技術(shù)，比如膠片模擬，尼康通過尼康云創(chuàng)提供了差不多效果，只不過富士奪得了先機(jī)，在消費(fèi)者心中形成了思想鋼印。這就導(dǎo)致了一個(gè)致命問題，富士X系列無反相機(jī)在消費(fèi)者眼中是缺少差異化。X-H2系列擁有更強(qiáng)的對(duì)焦、更快的連拍速度、更高的視頻規(guī)格，然而打鳥、拍飛機(jī)依然打不過CNS，而在人像攝影用戶眼前，X-H2系列純屬性能過剩，膠片模擬又沒多大不同，機(jī)身甚至因?yàn)檫^于現(xiàn)代，成為了扣分項(xiàng)，結(jié)果高端無反上市不久就破發(fā)。

而中低端機(jī)型，由于“疫情影響，零部件供應(yīng)不足”，多年來一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。在饑餓營銷下，進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)對(duì)富士中低端機(jī)的需求，導(dǎo)致新的中低端機(jī)型一上市就溢價(jià)。而低價(jià)機(jī)型由于單價(jià)低，膠片模擬又沒差，成了消費(fèi)者首選，溢價(jià)幅度往往不低，比如說單機(jī)身定價(jià)為5699元的X-M5，一度溢價(jià)到7K左右，溢價(jià)幅度為24%，現(xiàn)在價(jià)格企穩(wěn)后也要6K5左右。

不過相機(jī)溢價(jià)再高，從溢價(jià)中賺錢的還是黃牛，富士反而挨了罵名，而且隨著中國鏡頭制造商崛起，很多用戶用價(jià)格實(shí)惠的國產(chǎn)鏡頭取代富士原廠鏡頭，直接影響了富士的利潤。人像攝影用戶優(yōu)先選中低端機(jī)型，鏡頭傾向國產(chǎn)鏡頭，這是妥妥的消費(fèi)降級(jí)啊！

而在X-E5發(fā)布前，富士還推出了主打儀式感、膠片風(fēng)的相機(jī)——X-Half。在X-Half上市后，溢價(jià)不但沒有維持多少天，而且迅速破發(fā)，在海鮮市場(chǎng)遭到拋售。也許X-Half的銷售情況讓富士感到危機(jī)——韭菜快割到根了市場(chǎng)快飽和了，與其讓黃牛賺溢價(jià)，不如自己賺了。

定價(jià)是一種藝術(shù)，X-E5如何定價(jià)才能實(shí)現(xiàn)利潤最大化呢？對(duì)于這一點(diǎn)，富士很可能參考了過去的經(jīng)驗(yàn)，定價(jià)8799元的X-S20溢價(jià)可達(dá)2K，定價(jià)9999元的X-T50溢價(jià)也就一千幾百元。很顯然，萬元左右是消費(fèi)者能接受的上限，預(yù)算更充足的人群很可能直接跳到X100VI。于是9999元的X-E5來了，官方定價(jià)直接把溢價(jià)包進(jìn)去了，所以出現(xiàn)了75%的驚人漲幅。

結(jié)語

無論富士把X-E5定價(jià)9999元原因是什么，這是一個(gè)既成事實(shí)了。只是不知X-E5在8月份上市后，它走上的是X-M5還是X-Half的路呢。