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昨天在日本的智能手機(jī)市場(chǎng)，徠卡推出了一款LEITZ Phone 1定制款智能手機(jī)，雖說(shuō)這是一款定制款產(chǎn)品，但意義非同小可，以往徠卡的主營(yíng)業(yè)務(wù)還是在于高端的相機(jī)業(yè)務(wù)上，無(wú)論是旁軸還是單反或無(wú)反，都賣的是近乎于奢侈品的價(jià)格。而在手機(jī)領(lǐng)域更多的還是和手機(jī)廠商聯(lián)名，但這次LEITZ Phone 1的問(wèn)世可以說(shuō)是徠卡親自下場(chǎng)做手機(jī)業(yè)務(wù)了，經(jīng)典的可樂(lè)標(biāo)都弄在了極其顯眼的位置，徠卡為何要親自做手機(jī)，今后徠卡會(huì)在手機(jī)業(yè)務(wù)上如何布局，這里就來(lái)分析一下徠卡在手機(jī)業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略布局。

徠卡和華為 —— 從雙贏到前途未卜

首先要說(shuō)明的是，徠卡和華為的聯(lián)名確實(shí)是相當(dāng)成功的，雖然華為手機(jī)中只有徠卡模式濾鏡才是雙方合作的真正產(chǎn)物，但華為依靠著徠卡的知名度讓用戶留下了拍照好看的好印象，而大量的華為手機(jī)用戶也知道了徠卡這個(gè)知名的影像巨頭，總體來(lái)看雙方是一個(gè)雙贏的局面，不過(guò)其實(shí)發(fā)展到后來(lái)，華為更多的是宣傳DxOMark的跑分，大底主攝規(guī)格以及RYYB的夜拍表現(xiàn)來(lái)突出自家手機(jī)的拍照表現(xiàn)，徠卡的存在感逐步降低了，而現(xiàn)在華為收到國(guó)際政治的影響后，智能手機(jī)業(yè)務(wù)遭受了重大打擊，不僅新機(jī)遲遲不能發(fā)布，而且Mate 40等去年發(fā)布的旗艦機(jī)也都缺貨嚴(yán)重，而且徠卡和華為的合約也即將到期，有傳聞在華為P50系列新機(jī)發(fā)布后，雙方可能將會(huì)終止合作，現(xiàn)在無(wú)論是徠卡還是華為都還沒有對(duì)這個(gè)消息做出任何官方回應(yīng)，加上近期傳出了今年可能沒有Mate系列新機(jī)的消息，雙方不再續(xù)約的可能性并不小。

徠卡和夏普 —— 從再次貼牌到試水奢侈品手機(jī)

除了與華為聯(lián)名外，今年徠卡也開始在日本市場(chǎng)和夏普展開合作，夏普的新款手機(jī)AQUOS R6就用上了全新的一英寸大底主攝，這顆主攝同樣有著徠卡的參與設(shè)計(jì)。其實(shí)此前徠卡就有過(guò)在手機(jī)這類移動(dòng)終端加入一英寸大底的嘗試，2014年的時(shí)候松下就曾推出過(guò)一款名為CM1的移動(dòng)終端產(chǎn)品，但由于那時(shí)華為已經(jīng)和徠卡開始聯(lián)名合作，有了聯(lián)名授權(quán)的排他協(xié)議，因此這款產(chǎn)品松下也沒稱呼其為智能手機(jī)，而該叫移動(dòng)終端相機(jī)，當(dāng)然由于徠卡和華為合作的原因，CM1這款產(chǎn)品也沒了后續(xù)更新，現(xiàn)在夏普的AQUOS R6出現(xiàn)也同樣暗示了華為和徠卡或許暗地里已經(jīng)分道揚(yáng)鑣了，不過(guò)相比華為在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的知名度，夏普僅在日本的手機(jī)市場(chǎng)占有部分的份額，依靠夏普并不能夠完全讓徠卡在日本的手機(jī)市場(chǎng)打響自身的影響力，于是就有了LEITZ Phone 1這款魔改款產(chǎn)品，徠卡必須要親自出馬，才能在日本的手機(jī)市場(chǎng)獲得更高的知名度。

而且，徠卡由于在相機(jī)業(yè)務(wù)上更加擅長(zhǎng)奢侈品的經(jīng)營(yíng)方式，走量的性價(jià)比產(chǎn)品并不是它的拿手強(qiáng)項(xiàng)，所以手機(jī)業(yè)務(wù)上也是從定制限量款開始搞起，這就很明智，做手機(jī)不同于做相機(jī)，相機(jī)業(yè)務(wù)出色的企業(yè)做手機(jī)業(yè)務(wù)不一定有好結(jié)果，之前RED研發(fā)的Hydrogen ONE手機(jī)就是一個(gè)很好的反面典型案例，即便是在微單市場(chǎng)如日中天的索尼在手機(jī)業(yè)務(wù)上也是個(gè)明顯的短板。

徠卡后續(xù)會(huì)不會(huì)有新機(jī)？

徠卡后續(xù)會(huì)不會(huì)再發(fā)新手機(jī)，從這次發(fā)布的LEITZ Phone 1的命名中便可知曉，如果LEITZ Phone 1取得了不錯(cuò)的銷量成績(jī)，那么后續(xù)就可能會(huì)有LEITZ Phone 2，如果這款定制款手機(jī)無(wú)人問(wèn)津，那么徠卡可能也會(huì)和RED一樣，退出智能手機(jī)市場(chǎng)，繼續(xù)做回貼牌聯(lián)名的老路，當(dāng)然日本的智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在還是蘋果的iPhone獨(dú)占鰲頭，徠卡依靠軟銀能拿下多少市場(chǎng)份額，感覺還是存有疑問(wèn)。

如不和華為續(xù)約，徠卡還會(huì)和哪家手機(jī)聯(lián)名？

vivo已經(jīng)和蔡司聯(lián)手，一加也有了哈蘇的合作，考慮到現(xiàn)在一加和realme都師出OPPO門下，因此徠卡和小米聯(lián)名的可能性要更高，而且知名數(shù)碼爆料人士自信的眉毛也暗示徠卡將會(huì)和橙廠合作，或許之后與小米聯(lián)名后，小米的新機(jī)可能也會(huì)用上這顆一英寸的主攝，在三星GN2后繼續(xù)推動(dòng)手機(jī)影像的發(fā)展。

徠卡的發(fā)展戰(zhàn)略有哪些端倪？

其實(shí)不只是智能手機(jī)，徠卡還在無(wú)人機(jī)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)甚至是眼鏡領(lǐng)域也展開了合作，昊翔的Typhoon H3無(wú)人機(jī)，Insta360 ONE R的一英寸版本以及MYKITA聯(lián)名款太陽(yáng)眼鏡都有著徠卡的身影，之所以徠卡會(huì)在這些領(lǐng)域不斷開展新的業(yè)務(wù)，原因也是顯而易見的，高端相機(jī)業(yè)務(wù)沒有了增長(zhǎng)潛力，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型又難度更高，想要繼續(xù)掙錢，就只有和一些廠商聯(lián)名，好在徠卡的高貴品質(zhì)現(xiàn)在消費(fèi)者還是買賬的，因此情懷牌還能再打一段時(shí)間。但奢侈品的用戶畢竟只是小眾，如果用戶不斷減少，徠卡今后的財(cái)務(wù)狀況必將越發(fā)緊張。